Регионы "Серебряного ожерелья России" увеличили турпоток

Регионы "Серебряного ожерелья России" увеличили турпоток

На Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ) прошла пленарная сессия “Туристический бренд – инструмент развития инвестиций в регионах”, где власти и бизнес поговорили о том, как привлечь туристов и инвестиции в регионы.  

Туристический поток в регионах "Серебряного ожерелья России” за прошлый год вырос, в коллективных средствах размещения регионов Северо-Западного федерального округа было размещено 12 млн человек – это на 12% больше, чем в 2023 году. Увеличение турпотока привело к росту доходов средств размещения - отели и гостиницы заработали 132 млрд рублей.

Регионы Северо-Запада – привлекательны для инвесторов. Так, до 2030 года в регионах СЗФО анонсировано 187 инвестиционных проектов на сумму более 775 млрд руб., привела данные Совершаева. Средний объем инвестиций на один проект направления «курорты, базы отдыха и гостиницы» в регионах «Северо-Запада» составляет 4,2 млрд руб. Больше всего на проект инвестируют в Калининградской области (7,02 млрд руб.), в Санкт-Петербурге (4,62 млрд руб.) и в Карелии (4 млрд руб.).  

«В дальнейшем регионы Северо-Запада планируется представлять под единым брендом «Серебряное ожерелье» на российских и зарубежных выставках», –  сказала Совершаева.  

Бренд Серебряного ожерелья России - Silver Way входит в экосистему единого национального туристического бренда Discover Russia, который создан для продвижения России за рубежом. Восемь регионов СЗФО из 11 уже вошли в экосистему Discover Russia.

Гендиректор Центра стратегических разработок Павел Смелов отметил важность для бизнеса кобрендинга с Discover Russia. «Это позволяет повысить лояльность через ассоциацию с большим брендом. Все платежи от использования бренда будут направлены на развитие туризма», - сказал Смелов.  

Использование бренда Discover Russia дает реальный приток туристов, отметил вице-президент Сбербанка Михаил Чачин. По его словам, задача туристического бренда – превратить точку на карте в эмоциональный образ. Успешный туристический бренд создается за 3 шага: повышение узнаваемости, рост инвестиционной привлекательности и повышение лояльности местных жителей и туристов». Если люди люди доверяют бренду, они уверены, что их там ждет качественный отдых.

Бренды помогает регионам увеличивать турпоток. Например, Кронштадт благодаря проекту "Остров фортов" с 2019 года увеличил поток туристов с 1,3 до 4 млн, отметила руководитель проектного офиса по созданию туристско-рекреационного кластера АНО «Остров фортов» Ксения Шойгу.

Не менее важно для привлечения туристов и развитие инфраструктуры - строительство новых дорог, развитие авиасообщения, повышение качества услуг в регионах и строительство новых гостиниц.